Frugtformidlingen vinder Kellogg’s Kommunikationspris

Kellogg’s Kommunikationspris på 45.000 kr. går i år til virksomheden Frugtformidlingen Aps for på fornyende og inspirerende vis at kommunikere om sundhed og ernæring. Prisen blev i dag uddelt for 12. år i træk under overværelse af de 200 ernæringsprofessionelle, der havde tilmeldt sig prisuddelingen samt det faglige seminar Børn og kostvaner.

Nyskabende arrangementer som Frugt og grønt-peptalks, Grøntsagsdans og Ernærings-stand up er baggrunden for, at Frugtformidlingen er blevet tildelt Kellogg’s Kommunikationspris 2009. Dermed hædres Frugtformidlingen for sin nyskabende måde at kommunikere om sundhed og fødevarer til børn, arbejdspladser, festivalgæster og mange andre målgrupper.

Sunde budskaber på en sjov måde

Frugtformidlingen har siden 2003 lavet sundhedsevents. Det betyder, at Frugtformidlingen stiller op for sunde budskaber og gode fødevarer der, hvor danskerne kommer; i supermarkedet, på festivaler, hos virksomheder og i institutioner og skoler etc. Alle steder er formålet at give mennesker viden om råvarer og ”glæde ved bordet”, som er firmaets motto. Trine Krebs, partner i Frugtformidlingen, fortæller:

”Essensen i vores arrangementer er at opfordre til en sanselig, sund livsstil på en involverende og praktisk facon. Vi er i dialog med målgruppen om hverdagens mad, ofte med flere grøntsager end de er vant til. Det er dejligt at opleve, at fokus på tilberedning, tilsmagning og madglæde giver mennesker mod på at få flere grøntsager på bordet. Det giver rigtig meget mening at arbejde positivt med sund mad. At andre ernæringsprofessionelle så oven i købet finder inspiration i vores arbejde er bare med til at fortælle os, at vi er på helt rette kurs.”

Juryen begrunder valget af Frugtformidlingen med, at de ikke blot fokuserer på fødevarer, men også inkluderer motion og bevægelse i deres kommunikation. Desuden udstråler de altid god og positiv energi, kommunikerer både spændende og uhøjtideligt på målgruppens præmisser og tager samtidig opgaven meget seriøst.

Seminar om Børn og kostvaner

Kellogg’s Kommunikationspris uddeles hvert år samtidig med afholdelsen af et fagligt seminar, der i år handlede om Børn og kostvaner. På seminaret holdt professor Kim Fleischer Michaelsen fra Institut for Human Ernæring et oplæg om, hvad kosten betyder for børns indlæring og adfærd. Herudover gav den gastronomiske iværksætter Claus Meyer sit bud på, hvordan velsmag og sansning kan stimulere børn til sunde kostvaner. 200 ernæringsprofessionelle mødte op til arrangementet.

De øvrige nominerede

De øvrige nominerede til Kellogg’s Kommunikationspris var De grønne pigespejdere for korpsets vedvarende arbejde med at give piger og kvinder nye, sunde oplevelser – specielt med afsæt i kogebogen ”Livretter – grøn pigespejdermad”. Herudover blev ph.d. og professor Berit Lilienthal Heitmann nomineret for at levere indsigtsfuld og let forståelig ernæringsformidling om den komplicerede fedmeproblematik. De to nominerede modtager hver 10.000 kr.

Juryens begrundelse

Frugtformidlingen Aps v. Katrine Terkelsen Roelsgaard  og Trine Krebs  er indstillet til Kellogg’s Kommunikationspris for gennem en årrække at have leveret sunde budskaber gennem arrangementer såsom madpakkeværksteder, events og kurser. Yderligere er Frugtformidlingen indstillet for sin vedvarende indsats for at forny og udvikle de eksisterende former for sundhedskommunikation.
Juryen finder, at Frugtformidlingen på inspirerende vis har udviklet nye metoder til at formidle sunde budskaber. Uanset om det drejer sig om ”Frugt og grønt-peptalks”, ”Grøntsagsdans” eller ”Ernærings-stand up” udstråler Frugtformidlingen energi, kommunikerer både spændende og uhøjtideligt og tager samtidig opgaven meget seriøst. Dermed kommunikerer Frugtformidlingen både på målgruppens præmisser og skaber samtidig overraskelse, opmærksomhed og nærvær.
Juryen lægger vægt på, at Frugtformidlingen også opmuntrer til bevægelse og beskæftiger sig med opgaver, der inddrager andet end blot frugt. Frugtformidlingen er fagligt set altid opdaterede, og de anderledes kommunikationsformer er særdeles træfsikre i forhold til at lokke smil og interesse frem hos både børn og voksne.
Alt i alt bedømmes Frugtformidlingen meget positivt for sin evne til kontinuerligt at udvikle nye former for målrettet og vedkommende sundhedskommunikation

Læs mere om Kellogg’s Kommunikationspris, de tidligere vindere, juryen og juryens begrundelse for årets nomineringer på Kellogg’s hjemmeside.